La colla virale per moda di TikTok Clutch è stata ispirata dal malfunzionamento del guardaroba della fondatrice Annabel Hay

DiMaddison Leach | 6 mesi fa

Un malfunzionamento del guardaroba durante una serata fuori ha ispirato Annabel Hay a versare $ 160.000 dei suoi risparmi in Clutch, il marchio di colla per moda che ora è diventato virale su TikTok.

Progettato per tenere a posto i vestiti anche attraverso il sudore, la danza e altro ancora, Clutch ha accumulato più di 6,7 milioni di visualizzazioni nel suo video più visto e diventa sempre più popolare di giorno in giorno.

È difficile credere che la donna dietro il prodotto quasi esaurito sia una venticinquenne di Sydney che ha svolto la maggior parte del lavoro sul marchio da un laptop nel suo salotto.

Hay era ancora al college quando l'idea di Clutch le venne mentre si preparava per una serata in discoteca a Sydney nel 2018.

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"Mi stavo preparando per andare alla lavanderia cinese e stavo cercando di infilarmi una tuta con il nastro adesivo Hollywood che aveva un grande tuffo che ovviamente non volevo che si slacciasse", dice.

"Ma stava semplicemente prendendo le angolazioni sbagliate. Era semplicemente orrendo. Pensavo, 'sicuramente ci deve essere un modo migliore'.

"Mi stava strappando la pelle e non era resistente al sudore, si stava semplicemente staccando e mi sono sentito così orribile tutta la notte."

Frustrata, ha scherzato sul fatto che sarebbe stato più semplice incollarsi semplicemente nel suo vestito e si è chiesta se potesse trovare online una colla per la moda sicura per il corpo.

Hay fu sorpresa di scoprire che praticamente non esisteva e decise che lo avrebbe fatto da sola, dando il via a un viaggio d'affari di quattro anni che le costò l'enorme cifra di $ 160.000.

Con un background nella gestione delle costruzioni, non aveva idea di come formulare il tipo di prodotto che sognava e ha chiamato un chimico per creare la formula della colla.

Insieme hanno affrontato innumerevoli formule, molte delle quali si sono rivelate un totale fallimento, soprattutto nei primi cicli di test.

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Voleva una colla per la moda che potesse tenere a posto anche gli abiti più succinti ma che fosse anche resistente al sudore, solubile in acqua, vegana, ipoallergenica e priva di olio di palma.

"Gli ci sono voluti nove mesi e molti, molti, molti, molti campioni e un gruppo di persone con diversi tipi di pelle per testare ciascuna formula", afferma Hay.

"Doveva anche essere brevettabile e alla fine dovevo avere la piena proprietà intellettuale [proprietà intellettuale]", aggiunge.

Passando attraverso una formula spazzatura dopo l'altra, Hay si chiese se non avesse fatto il passo più lungo della gamba, soprattutto considerando che stava pagando il chimico di tasca propria.

"Era come, 'oh mio Dio, questo è davvero impossibile, in realtà non c'è modo che io possa farlo'," ammette.

La famiglia e gli amici di Hay hanno adorato l'idea e l'hanno sostenuta in ogni fase del percorso, ma c'erano molti critici che erano fin troppo felici di condividere anche le loro opinioni.

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"Cosa ne sa un direttore dei lavori di questo?" chiedevano le persone, come se Hay non avesse alcuna abilità o passione al di fuori del suo lavoro quotidiano.

Essendo nel settore edile, aveva passato anni a trattare con persone dando per scontato che fosse una "assunta per la diversità" e non avesse alcun merito nel suo ruolo, quindi non era estranea a essere sottovalutata.

"Ho dovuto dimostrare così tanto alle persone nel mio lavoro quotidiano, e poi anche dimostrare che le persone si sbagliavano nel lavoro secondario che non sapevo nemmeno avrebbe funzionato", aggiunge Hay.

"La cosa che ho sempre odiato, e che odio ancora oggi, è che la gente lo chiamava [Clutch] questo 'piccolo e carino progetto parallelo'. Non è carino. In realtà è un vero e proprio punto di svolta."

Dopo alcuni mesi di test delle formule, le cose iniziarono a migliorare e prima della fine dell'anno avevano sviluppato una colla per la moda che soddisfaceva tutte le aspettative.

Poi è arrivato il momento di sistemare il packaging, il marketing e i social media prima di lanciare Clutch Glue il 1° dicembre 2022. È stato un grande momento di successo per Hay.